Moscow, Russia
New Arbat 21
+7 499 110 02 03
talli@ampersand.fm
Key Clients
Сбербанк
Альфа-Банк
Microsoft
Креативное агентство с драйвом рок-группы
Altay Village
Разработка брендбука роскошного курортного
комплекса класса люкс
Altay Village Teletskoe — это эко-отель, который находится в одном из самых красивых мест на нашей планете — на берегу Телецкого озера. Расположенный вдали от шумных мегаполисов и промышленных предприятий Altay Village Teletskoe — единственный пятизвездочный курорт Алтая на Телецком озере. Здесь клиенты получают первоклассное обслуживание, комфортабельное размещение и все, что нужно для приятного досуга: экскурсии на катере по горным рекам и озеру, прогулки на вертолете к самым непроходимым местам, охота, рыбалка, дайвинг, экстремальный туризм, SPA-процедуры, фитнес-зал, теннисный корт, просторный бассейн и настоящая сибирская баня. Шале курорта выполнены из массива кедра, а их интерьер сочетает в себе эксклюзивный, современный дизайн и использование самых экологичных материалов. Это статусное место с особым подходом к своим гостям и к своему делу. В Altay Village Teletskoe люди приезжают за уединением, покоем, чтобы расслабиться, насладиться красотой алтайской природы — и получить все это в сочетании с безупречным сервисом. У Altay Village Teletskoe были грандиозные планы — получить международную награду World Travel Awards и в том числе благодаря дизайну эта цель была достигнута.
Бренды премиум-сегмента ценят деликатность, осмысленность и чистоту во всем: от клиентского сервиса до дизайна. Подход к таким брендам можно назвать simple smart, причем простота здесь отнюдь не равно примитивизм, а наоборот: должно быть все понятно и естественно, но при этом особенно.
С фишкой, которая придаст дизайну смысл и погрузит зрителя вглубь работы, раскрыв ее яркие и осмысленные стороны. А такую фишку нужно поискать и придумать. Сложное в простом — это не каждому по зубам, это порой настоящий вынос мозга для дизайнера. Начиная работу с брендом, мы практически превращаемся в детективов. Мы тщательно изучаем все детали проекта, вникаем в его основы, стремимся максимально погрузиться в продукт, который предстоит визуализировать. Нам интересно знать, почему это сделано именно так, а не иначе, какие KPI есть у проекта с точки зрения ведения бизнеса. Мы глубоко исследуем предмет и цели, которые стоят у заказчика, что он планирует делать и чего хочет добиться: например, долгосрочная ли это стратегия или ее задача — быстрые продажи. Все это позволяет нам связать бренд-маркетинг и информационные технологии в единую систему и получить индивидуальный язык, на котором бренд будет говорить со своей аудиторией.
Помочь компании получить международную награду в своей категории — только верхушка в объеме задач, которую мы должны были реализовать. Нам предстояло обновить фирменный стиль отеля и ресторана Озеро, создать комплексный брендбук, который не просто опишет правила компании приемами графического дизайна, а будет вдохновлен Алтаем. Найти стиль, который будет показывать глубокую связь объекта и природной местности. Не ради красоты, а прежде всего с глубоким внутренним содержанием. Как мы уже упоминали, это единственный пятизвездочный курорт на Алтае. Однако аудитория бренда — люди, которые много где бывали, вертятся в мире высоких технологий, а потому они неосознанно будут сравнивать отдых на Алтае с международным сервисом, а не с другими российскими курортами. Важно, чтобы место, в которое они едут, было современным, интересным, красивым и способным конкурировать с другими уголками планеты и известными курортами. Все это предстояло отразить и в фирменном стиле бренда.
Мы сделали основной упор в позиционировании бренда на уникальные преимущества отеля. Они обусловлены его географическим расположением и позиционированием самого проекта: премиум для очень избирательной аудитории. Подойти к созданию брендбука можно по-разному: мы решили действовать тонко и воплотить особенную атмосферу курорта и его связь с алтайской природой через детали. Например, цветовую гамму брендбука. Каждый оттенок в нем отсылает к богатствам этого края: графитовый — земля, бежевый — соли местных лечебных озер, золото — металл, который добывают на Алтае. Помимо природной красоты Алтая, брендбук должен был дать аудитории возможность почувствовать атмосферу свободы, которой пронизан отдых на курорте в глубинке страны. Это сделано с помощью верстки. Увеличенный интерлиньяж, более овальная гарнитура, смягчающая шрифт, много воздуха — композиция брендбука построена так, чтобы создать у человека ощущение пространства. Это детали, которые не анализируются клиентом, но воспринимаются на уровне ощущений. Эстетику курорта и его связь с Алтаем отражает и дизайн визитных карточек: имитация натуральных материалов, фольгирование сусальным золотом, теснение.
Каждый визуальный носитель курорта связан с алтайской природой, а не просто рассказывает о ней. Брендбук пронизан эстетикой и философией этого места — такой персонифицированный подход к визуализации и ценят клиенты: когда все продумано до мелочей и рождено из основы проекта, его характера, идеи, места, а не в отрыве от всего этого. Отдельной задачей было добиться того, чтобы визуальный язык брендбука одинаково гармонично выглядел и в оффлайн, и в онлайн-версии.
В совместной работе получилось создать не только брендбук, но интерфейс интерактивного телевидения. В нем мы реализовали несколько новых современных приемов взаимодействия с гостем. Как было раньше? Гость открывал интерактивное телевидение, видел варианты досуга и услуги отеля, запоминал их или не запоминал и потом заказывал на ресепшене, где гостя нередко отвлекают члены семьи или что-то еще и ему трудно сосредоточиться на желаемом.
В группу объектов по ребрендингу конечно попал и объект знаменитого ресторана "Озеро". Утонченный стиль с искрами шампанского и ядств Алтая буквально пронизал все элементы фирменного стиля ресторана. Невероятно красивый вышло меню ресторана, оно не просто представляет блюда и напитки, а общается со своими гостями. рассказывая о секретах шеф-поваров и подсказывая что выбрать