Задача
Основной задачей было выстраивание положительного имиджа компании: эксперта в санаторной индустрии, применяющего современные подходы. Целевая аудитория широка и фирменный стиль должен быть понятен и близок каждому сегменту.

Идея
За основу был взят глубокий зеленый цвет, который, тесно связан
с природным началом, местами, где человек восстанавливает силы и заряжается энергией.
Он вызывает доверие и чувство спокойствия. Помимо всего, он исключает аналогии с фирменными цветами РЖД (красный, белый).

Важно было дифференцировать бренд от советского наследия и вдохнуть в него европейскую легкость.

В состав АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ» входят санатории по всей России, фирменный стиль которых в целях повышения узнаваемости должен соответствовать единому стилю компании.
Для лучшей идентификации используется принцип зонтичного бренда.

Строгая, стильная деловая документация
Сборка и верстка рекламных форматов производится по сетке.
Рекомендуемая бумага Backlit, 150 гр.м2 или банер Backlit Информация набирается фирменным шрифтом Proxima Nova. Начертание Regular используется для набора основного текста, Bold для заголовков, Semibold для подзаголовков.

Фотостиль бренда – это яркие вдохновляющие изображения санаториев и окружающих их территорий.
Фотографии оформляются белой рамкой –Паспарту.
Верхним слоем размещается прозрачная плашка с акцидентным заголовком, подзаголовком и сопровождающей информацией.

Фирменная цветовая палитра должна
использоваться во всех коммуникациях бренда для правильной его индентификации. И является важным
брендирующим элементом дизайна.

В гигиенический набор входят:

Шампунь, бальзам для волос, мыло и зубной набор (паста+щетка). На странице 47 проиллюстрирован набор, изготовленная упаковка должна быть максимально приближена к изображению. На лицевой стороне упаковки располагаются: логотип санатория, стилеобразующий элемент, название содержимого продукта. Информация набирается фирменным шрифтом Proxima Nova. Начертание Regular используется для набора основного текста, Bold для заголовков. Основной фирменный цвет: Pantone 5473 C Цвет стилеобразующего элемента: Pantone 3282 U с прозрачностью 30%

Знак может выступать стилеобразующим элементом. В этой роли символ не должен визуально спорить с основной версией и поэтому должен наноситься легким тоном, тиснением или конгревом.
В роли стилеобразующего элемента, знак можно кадрировать под обрез, располагая его по краю формата. Знак, использующийся на одном формате с логотипом, должен быть больше.

Фирменная рамка, также является стилеобразующим элементом. Используется для обособления заголовка и подзаголовка на обложках рекламных носителей. Располагается в зарез по левому краю формата.