Перед началом ребрендинга для группы компаний НМЖК, мы провели исследование конкурентов – компаний производителей и установили общие тенденции и правила. Прежде всего, для брендов с накопленным визуальным капиталом важнее всего не растерять его . Во-вторых важно не ухудшить логотип и визуальную атрибутику, а скорее сделать хорошую "косметику". Ну и конечно не поддаваться трендам и не предлагать решения потому, что "сейчас так модно". Важно понимать, что работая с компаниями гигантами, вы работаете с эпохой, важно чтобы предложенные решения не теряли своей актуальности как можно дольше.

Также мы провели исследование потребителей методом фокус-групп, в котором выяснили ключевые инсайты, драйверы и барьеры. Мы установили, что менять узнаваемый знак - логотип – категорически нельзя, а фот его исполнение в цвете и общий дизайн-подход – можно и нужно. Для себя мы вывели формулу, которой в дальнейшем руководствовались: Простая лаконичная графика (с цветовой палитрой в стиле патриотическо-ностальгического ретро вкупе с эмоциональными патриотическими фотоизображениями.