Moscow, Russia
New Arbat 21
+7 9652210633
New Arbat 21
+7 9652210633
Key Clients
Сбербанк
Альфа-Банк
Microsoft
Креативное агентство с драйвом рок-группы
FOLLOW US
ребрендинг чая
Тут ничего и не скажешь – очень хотелось реализовать амбициозный проект и реализовали. За все время узнали что есть более 30 оттенков чая, огромное количество инсайтов о предпочтениях в выборе чая и его дизайна, выпили море чая, до изнеможения рисовали по молекулам всю графику и в итоге вышел наш новый Riston на полки
Невероятная история о том, как появился тот Riston который сейчас вы покупаете на полках в магазинах и заказываете через маркетплейсы
Тут самое место написать невероятно захватывающую историю о том, как получив весьма открытый бриф и прямое общение с клиентом, мы изучали смыслы и зашли с ассоциаций, которые должны возникать при упоминании бренда. Кроме того, важно было не потерять узнаваемость бренда ведь его помнили, потом напрочь забыли, за спиной был неудачный опыт дизайна. Многое было нужно свести воедино.
Сегодня знаменитый чай в новом дизайне доступен в один клик. На протяжении всего проекта мы подбадривали друг друга тем, что наступит этот момент и каждый из нас сможет взять пачку в руки и увидеть результаты своих трудов которые были так нелегки
Нам было важно изучить тему чая еще глубже, чем прежде и создать вокруг бренда продающий сторителлинг. История в картинках и заметках о ходе проекта
If a building becomes architecture, then it is art
В ходе проекта получалось много промежуточных вариантов. Первыми этапами работы были:
- Исследование трендов категории чая
- Исследование конкурентов
- Исследование потребителей методом фокус-групп
- Глубинные интервью
- Создание прототипов дизайна
- Тестирование прототипов дизайна на группах целевой аудитории
- EYE-tracking
Несколько промежутков дошедших до финала. Мы создали флер британских сказок, мистерии, которая так и зовет попробовать и разработали цветовое кодирование. По замыслу в каждой пачке должна была быть своя история. Но любое серийное производство накладывает свои обстоятельства
Истории должны были разворачиваться на боках пачек
Затем наступил поворотный момент и было решено добиться нового образа, но и при этом "протюнить" тот дизайн, который помнили. Чтобы и старое не потерять и новых целей добиться. В итоге так и появился новый дизайн
If a building becomes architecture, then it is art
Большим брендам действительно сложно начать доверять исполнителям, даже, если есть нужный опыт, в порядке все документы и репутация. Слишком большая цена ошибки поэтому дизайнерам важно отнестись с уважением и человеческим пониманием и сделать так, чтобы сохранить и преумножить результаты. Тут от прежнего дизайна остались изображение достопримечательностей и узнаваемая лента, которая визуально делит упаковку. В итоге новый дизайн одновременно выглядит и узнаваемо и ново.
Дерево на заднем фоне рисовалось вручную по каждой веточке и пустоте в листике... Даже Биг Бен, ставший в итоге на первый план "шел" легче