Каждый объект реального мира, должен стать кнопкой включения внутри человека ассоциаций, мыслей, чувств и катализатором внутренних процессов и решений, которые согласуются с конкретными задачами бренда. Говоря проще – просто айдентика бессмысленна. Важно чтобы каждая деталь и носитель проекта были решениями задач бизнеса.